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中国华成烟草与创始人戴耕莘
解放初期华成烟草公司股款收据,上有董事长戴耕莘、总经理陈楚湘的签名。

华成烟草公司创办人戴耕莘 
在镇海城关三角地,有一座古色古香的老房子—戴荣房,其主人即是上海赫赫有名的华成烟草公司老板戴耕莘。20世纪20年代,戴耕莘抱着“抵御外侮,挽回利权”的实业救国思想,与挚友集资接盘了华成烟厂,后经增资改组,创办了华成烟草股份有限公司,决意发愤图强,先后创出了自己的品牌——金鼠牌和美丽牌香烟,打破了当时英美烟草公司独霸远东烟市场的局面,因而在上海实业界日具盛名。
与挚友合作  创办华成烟草公司
戴耕莘,又名芳达,原藉宁波镇海城西虹桥村中戴(又名洪桥戴家),1895年生。父亲戴运来,系著名旅沪商人,在镇海城关建有戴荣房宅宇一所,供家人居住。戴耕莘7岁时,其父在镇海为其延师设馆,启蒙就读。稍长,进上海澄衷学堂(澄衷中学前身)读书,16岁辍学就商,进英商怡大洋行作练习生。三年后离开怡大,进利昌铁行随父习贾。1919年父殁,他继承父业出任利昌铁行总经理,时年25岁。戴年轻有为,30岁时被推为上海总商会会董。其后,又因创办华成烟草公司成功,在实业界更具盛名。
香烟(亦称卷烟)早先系国外输入,数量不多,自20世纪初,英美商人联合在上海设立英美烟草公司,并在浦东陆家嘴兴建第一批厂房起,外国公司制造的香烟就大规模地向中国各地倾销,而且牌子越来越多,烟厂也一再增多,大量中国钱财随之滚滚流入外商手中。其时很多中国商人为了振兴民族工业亦曾设法开设烟厂,但厂小资本少,又值军阀混战时期,得不到本国政府支持,在外资倾轧、大鱼吃小鱼的情况下,很多烟厂都被扼杀在萌芽状态。当时国人经营的烟厂中,规模较大的只有南洋兄弟烟草公司一家,但因原料受限制仅堪自保。致使20世纪20年代前后,我国销售多数都是英美烟草公司的产品,诸如“老刀牌(亦称强盗牌)”、“红锡包(亦称大英牌)”、“绿锡包(亦称三炮台)”、“前门牌”等,国产的很少。
华成烟草公司成立于1924年,它的前身为华成烟厂,开办于20世纪20年代初,地址在上海南阳桥(原南市区,现黄浦区),最初创办人虞成新、沈延康。因市场被英美烟草公司控制,烟厂连年亏损,虞、沈无力继续经营,将厂出盘。1924年4月,30岁的戴耕莘和同学挚友陈楚湘(烟界权威陈文鉴之子,镇海贵驷人)、曹庆华等,抱着“抵御外侮,挽回利权”的实业救国思想,集资4万银元盘下了华成基业,并继续沿用华成厂名,开始经营。后又集股增资,将工厂改组为华成烟草股份有限公司,戴耕莘任董事长,陈楚湘任总经理。
华成成立之时,正值甲子年即中国传统的鼠年。为纪念公司成立,吸引消费者,公司研制了硬盒铝箔纸10装“金鼠牌”香烟,当年10月投入市场,结果一炮打响。首月销售100箱,随后增至380箱。
美丽牌香烟
正当金鼠走俏之时,华成又逢甘露。1925年爆发了五卅反帝爱国运动。空前的爱国运动,激发了国人的爱国心,人们纷纷改吸国产烟。根据这种情况,华成抓住机会,一方面扩大再生产,筹建二厂,把卷烟机增至7台;一方面,于同年10月推出美丽牌10支装、50支装香烟。由于华成产品质高价廉,吸者日众。1925年,全年销售11018箱,平均月销918箱,盈利338135银元。
创国产名牌  打破外商独霸局面
老华成烟厂原先生产的只有10支装“三旗牌”香烟,质量不高,无法与英美烟草公司产品匹敌,销路仅限于山东滕县一带。戴耕莘、陈楚湘经营华成后,决意奋发图强,首先提出要提高产品质量,创出自己的名牌产品,为进入和占领国内市场创造条件。第二,要选好商标。他们开始经营烟厂的1924年,正好是农历甲子年,甲子属鼠,而鼠为十二生肖之首,中国民间原有“黄金鼠年”的祝福口彩,于是他们就以“金鼠”作为商标,配以高档烟叶,在全厂职工共同努力下,终于在简陋设备中制出了烟枝精挺的“金鼠牌”香烟。“金鼠”香烟烟味适口,可与当时畅销的“红锡包”香烟媲美,而售价低于“红锡包”,因之产品一出,很快就打开了销路。“金鼠”首战告捷后,数年又创新牌。他们发现著名坤伶吕美玉在时装京剧《失足恨》中拍摄的一张半身剧照,装束华贵、美丽动人,就别出心裁地请名画师为这幅剧照勾勒一金园形像框,框外缀绿叶数枚,再衬以虎黄色美术图案,作为商标(此事吕美玉提起诉讼,后经法庭判决,由华成公司一次性付给吕美玉2万银元结案)。生产了档次较高的“美丽牌”香烟。由于“美丽”香烟先用剔除烟梗的上等烟叶作原料,烟丝纯净,烟味醇和,加以商标精致华美,别具吸引力,在市场上颇受欢迎。
 随着“金鼠”、“美丽”牌的面世,他们又先后在广告上大做文章。“金鼠牌香烟,烟味好,价钿巧!”;“美丽牌香烟,有美皆备,无丽不臻。”他们除将这两条易懂、易记的广告标语在报刊、电台反复进行宣传外,在沪宁、沪杭铁路沿线的车站、码头、城镇、农村、乃至穷乡僻壤,到处树立广告牌,张贴广告画,还在城市的游艺场所,行驶的电车、公共汽车上绘制广告,促使产品销路不断扩大。特别是1925年上海发生“五州”惨案后,全国掀起了反帝高潮。在“抵御洋货,提倡国货”的浪潮中,华成烟草公司的“金鼠牌”、“前门牌”的气势,为中国烟草工业的发展争得了市场,公司也因此大为盈利。它的股票原来100元票面只值30元,而后来涨至2000元,还没有人肯脱手,盛况可见。
自1927年开始,分三个阶段在上海霍山路兴建了新厂,使原三厂合并,形成集中生产。新厂占地21亩多,投资136万银元,拥有40台卷烟机。全部工程历时6年。其厂房建筑宏伟,内部设施较好,堪与南洋媲美。1928年,除在宁波路设立总公司外,又在杭州、汉口设分公司,在香港、新加坡设代理经销处。之后,华成总厂又从大连路霍山路延伸到惠民路,占地约20亩,规模宏然。同时新增了“富贵”、“芬芳”等牌的香烟品种,以适应不同的消费者需要。
华成“金鼠”硬纸烟盒。注意右下方的六角星中有“HC”字母,是华成商标,上方英文说明“金鼠”牌卷烟选用了美国弗吉尼亚烟叶。国产高级卷烟是华成一贯的产品定位。
谋经营之道  不断提高企业效益
1928年8月,陈楚湘因劳累过度,患神经衰弱需休养,董事会决定由戴耕莘兼任总经理,陈楚湘任常务董事,以备咨询。戴耕莘为了专心经营华成,不久将其父遗业利昌铁行停歇,从此全力投入烟业。
华成烟草采取的一系列措施:
(1)扩大公司规模。建大连路仓库;在天津、南京等地设华成烟草分公司;投资广州,与人合资开设“国香”烟草公司。
(2) 添置、更新机器设备。
(3)精选管理人员,简化行政机构,将脱产职工人数控制在全厂职工总数的6%~9%(当时南洋和英美烟草公司的比例为10%~20%),减少成本支出。
(4)整顿健全会计制度,并改旧式账册为新式薄记,请会计师每半年审核一次。
(5)请行家担任领导,推动业务发展。分厂厂长顾少卿、吴熊渭对烟草业务非常熟悉,精明能干,1929年起,戴耕莘就先后聘他俩为华成总厂厂长和副厂长;股东沈星德,浙江慈溪人。10岁读私垫,15岁去镇海骆驼桥正裕烟号当学徒,23岁进上海带钧桥德丰烟号做财务,翌年进汉口路宝大烟号工作,后任该店经理。民国3年(1914年)在三洋泾桥德泰烟号当经理,民国5年在文监师路德大生烟号当经理。民国11年沈在兴业烟草公司任营业部长,同年任上海华成烟草公司董事。民国13年沈与陈楚湘等人共同发起,改组前华成烟草公司为中国华成烟草股份有限公司。公司成立后,沈星德在销售业务上颇有能耐,1930年后,戴耕莘就聘他为华成烟草公司协理,分管供销业务。翌年春,该公司卷烟畅销,营业额大幅度增长,在沈星德倡议下又开设了几家新厂。民国14年五卅惨案发生后,华成烟草公司卷烟销势始终不减,公司生产的金鼠与美丽牌卷烟畅销市内外。~再如,担任常务董事的沈德华,从事烟号司帐和经理多年,在产品推销上亦富有经验。戴耕莘就是依靠这些行家作为公司各部门的业务领导,使业务蒸蒸日上。
(6)不断进行广告宣传。在保证产品质量前提下,戴耕莘十分重视产品的广告效益。在兼任总经理后,他和他的助手们除继续利用报刊、电台和广告牌、画进行宣传外,还在上海南京路日升楼和虹口总厂屋顶装设霓虹灯广告。
(7)在激烈的市场竞争中,华成的产品之所以经久不衰,其经营上确有独特的经验:一是行家领导,总经理陈楚湘是卷烟生产的行家,协理沈星德自幼在烟号学徒,对销售颇有经验。公司在招股方面,注意吸收烟草界同行和烟店经理参加,因为他们熟悉市场,推销上有经验。二是依靠拳头产品。金鼠、美丽质高价廉销路广。1931年后,华成停止其他牌号生产,专制美丽和金鼠。三是建立行销网。华成除在上海外,还在杭州、汉口、天津、南京设立分公司负责销售,产品面向19个省市,自下而上建立了经销、代理、分公司经理的行销网。四是重视广告宣传。公司设广告科,从每箱烟中提取二角钱作广告费,除在报纸、街道、电影院、汽车、电车等处作广告外,还发明一些新招术,如与大中华火柴公司合作,以美丽商标为火柴图案,这样即为美丽香烟作广告又为火柴打开销路,双方互利。
1932年后,戴因操劳过度,常患疾病,但他仍坚持职位。1934年戴心脏病复发后去德国治疗,但即使如此,他仍不忘公司经营。为学习外国经验,他在回国途中,特地从西欧转道产烟地区,对烟叶的种植、焙制、交易等情况进行考察。回国后,他又亲临胶济铁路沿线,视察当地烟叶种植和收购情况。为提高烟叶原料质量,1935年,他在长辛店置地41亩建造烟场,作为公司收购烟叶和焙制、监质基地。
1938年,戴耕莘再度患病入院,其时陈楚湘病体己得康复,戴乃向董事会提出辞去兼职,请陈楚湘任总经理,自己留任董事长。
自1924年戴耕莘和陈楚湘等盘下老“华成”并着手经营起到1933年时,华成烟草公司的次本额己从4万元跃进到360万元,整整提高90位。1932年“金鼠”牌香烟在上海的销售额己占各种香烟之冠。到1936年底公司资产总额增至1239万元,卷烟机亦由1924年的3台扩展到1937年70台。日产卷烟500余大箱。职工人数从1924年140人,到1937年增至2000人,生产旺季时加上临时工,总数多达4000人左右,这样的发展速度在当时民族工业中实属罕见。
1945年搞战胜利后,民众皆望华夏从此中兴,而当时的国民党政府却忙于争权夺利,媚外抑内,置民生于度外,遂使洋货再度倾销,民族工业奄奄一息,而烟厂受打击最烈。特别是那些官司僚资本,为图攫暴利、垄断市场,勒令在沪烟上,凡在沦陷期内开工营业者一律停闭,并不得以官价结算外汇。在这种情况下,戴耕莘不管病躯,只身赴重庆向有关当局据理力争。由于他在当时社会声望颇高,又慑于公论,终于使当局收回成命,各烟厂得获复苏。1946年戴耕莘被推为上海市烟业同业公会理事长。在些前后,他还兼任上海市商会监事、中国工业协会上海分会理事、上海广益善堂副董事长、上海妇孺救济总会董事、中国华一印刷公司董事长、青岛烟叶公司董事长等职。
为社会公益  千方百计捐资出力
戴耕莘不仅是实业界巨子,而且热心社会公益事业。
1922年、1923年夏,浙江淫雨,洪水为灾,他除自己捐助巨资外,并向友好劝募,曾得省公署嘉褒;1925年闸北属华界,因军阀混战,市政不修,火灾频闻,戴耕莘与邻近厂商商议,出资购置新式消防设备,兴办了闸北二段救火会,并被推为会长;三十年代初,华成烟草公司稍有发展,他即兴办华成职工子弟学校于总厂附近;在家乡洪桥,他除继承父业在宗祠设义学,让族中子弟免费就读外,1934年又新建大屋5间,供族人在婚丧时免费使用;1947年,镇海筹建辛成中学时,他以戴荣房名义捐建三层教育兼办公大楼一幢。他还寓广告于善举之中,如在浙江等地乡镇的偏辟要道,建造“金鼠亭”、“美丽亭”等凉亭,既方便行人避雨歇息,又起到广泛的宣播作用;1934年,宁波为新建灵桥募集资金时,戴耕莘以华成烟草公司名义捐资一万(银)元;金衢1934年,宁波为新建灵桥募集资金时,戴耕莘以华成烟草公司名义捐资一万(银)元;金衢地区山洪爆发,戴耕莘又以华成烟草公司名义,紧急拨款用火车免费运送灾民到安全地区,并建厂施粥,安顿住宿,使千余灾民得援。这些善举使华成公司名溢四扬,而其资金均在广告费中支出。 
1937年,“八·一三”事变的炮火,使华成损失达500万元以上,超过公司资本总额。为维持生计,华成只好委托其他烟厂代为加工,但这毕竟不符合事业的发展。为此,那些不甘寂寞的股东又开始筹建新厂,1939年,在英租界内开工,至到1941年秋正式落成。由于当年12月8日,日军进占租界,新厂至翌年3月开工。1945年,日军投降后,华成开始扩大生产。他们一面订购美式新机器;一面抓紧修复旧设备。到1947年,已有37台卷烟机投产,与战前40台水平基本相近。华成的股东重振旗鼓,加大投资,产量递增,但终未达到战前水平。特别是在国民党政府统治下的通货膨胀下往往造成公司虚盈实亏,临近解放前夕,经营逐步走向萎缩。
1949年解放以后,华成等私营烟厂受上海国营中华烟草公司领导。1952年,我国政府接管英商颐中烟草公司,成立了国营上海烟草公司。同年10月中华烟草公司并入上海烟草公司,此后上海卷烟工业逐步走向集中管理,集中经营
1948年戴耕莘因病去国外治疗。我国大陆解放时,他恰好行经香港,得悉新中国成立,即毅然返沪,与实业界好友包达三、盛丕华、刘鸿生、吴蕴初等著名爱国人士,拟共同为新中国经济建设作出贡献。无奈因体力不支,只好嘱其子戴伦庠(后被选为静安区政协委员)追随诸前辈为国效力。自己则居家养病。1955年秋,医生诊断其患癌症,但10月20日华成公司公私合营成立大会时,他仍勉力出席,表示夙愿。然从此不起,1956年10月2日,病逝上海。
华成公司,亦于1959年国家调配工业企业时,在主管部门统筹安排下,转入新兴的电子工业。   
扩展阅读人物介绍1:沈星德
沈星德(1881~1966),浙江慈溪人。10岁读私垫,15岁去镇海骆驼桥正裕烟号当学徒,23岁进上海带钧桥德丰烟号做财务,翌年进汉口路宝大烟号工作,后任该店经理。民国3年(1914年)在三洋泾桥德泰烟号当经理,民国5年在文监师路德大生烟号当经理。民国11年沈在兴业烟草公司任营业部长,同年任上海华成烟草公司董事。民国13年沈与陈楚湘等人共同发起,改组前华成烟草公司为中国华成烟草股份有限公司。公司成立后沈任协理。翌年春,该公司卷烟畅销,营业额大幅度增长,在沈星德倡议下又开设了几家新厂。民国14年五卅惨案发生后,华成烟草公司卷烟销势始终不减,公司生产的金鼠与美丽牌卷烟畅销市内外。www.findart.com.cn 
沈星德曾在华成烟草公司所属的正裕烟号(专营旱烟)、德大生烟号(兼营旱烟)工作过。这两家烟号的卷烟所用原料都是国产烟叶,因此他建议华成逐步减少对美国烟叶的使用。沈星德每年去山东、河南收购烟叶,而且对烟叶的收购质量把握甚好,颇得总经理、董事长赞赏。由于多年经营卷烟,他在推销方面积累了丰富经验,使该公司卷烟销路打开。民国22年3月沈当选为华成烟草公司董事。
民国26年,华成烟草公司的工厂大部分被日军摧毁后,沈星德到处奔走为筹划恢复营业费尽心机。上海解放前夕,他建议公司抽调资金购买外汇,确保公司的经济基础。解放后,他又调集到40万美元、数百万港元的外汇,增加了公私合营后的流动资金,在行业内起了带头作用。www.findart.com.cn
沈星德解放前历任华一印刷公司董事、中国火柴公司董事长、中国烟业银行常务监事、中国烟业公司董事长、天丰造纸厂总经理,曾任上海市卷烟工业同业公会常务委员、上海市工商联合会财务委员等职。上海解放后,他又任市烟叶联购、采购同业公会主任委员。曾陪同公方人员深入山东、河南等烟叶产区作调查研究。
沈星德曾在家乡慈溪投资建造海隅学校,修道路和建桥梁。1950年沈参与在沈师桥镇厦门头创立三北医院,受到当地人的称颂。
扩展阅读:人物陈楚湘
陈楚湘(1897——1973),出身于烟草“世家”,父亲陈文鉴原是兴业烟厂的创办人。1924年,陈楚湘继承父业,创办福和烟草公司,任总经理;后与工商业者戴耕莘共同集资4万银元接盘华成烟厂,为常务董事兼总经理。1925年“五卅”惨案发生后,国人热心提倡国货,华成烟厂出品的“金鼠牌”香烟销量直线上升,同年10月又生产“美丽牌”香烟,成为上海滩的名牌香烟,销量更大,华成公司盈利猛增。抗战前公司职工达三四千人,成为规模最大的民族卷烟企业。 陈楚湘创办华成烟草公司,常以“诚无悔,恕无怨,和无仇,忍无辱”12字自律。 
上海解放后,陈楚湘仍任公私合营后的华成烟厂经理。他在1957年60岁生日时,上电台向台湾工商界发表了广播讲话,希望与台湾同胞共同完成祖国统一的大业。 
陈楚湘住宅是一幢西班牙式的四层楼住宅,房屋占地面积387平方米,建筑面积1115平方米,花园占地面积1353平方米。1936年建成,人称“陈家花园”。
在愚园路395弄“涌泉坊”弄底,深藏着一幢鲜为人知的美丽建筑,那就是涌泉坊24号——陈楚湘住宅。
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